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网红的打造,更依靠内容仍是本钱?

作为《朱一旦的单调日子》的铁杆粉丝,其实我很早就知道张策在这档短视频节目中的重要性。可以说,张策是这档节目的“肯定魂灵”。他身兼数职——策划、导演、编剧、配音,简直把一切能做的最重要的工作,悉数做了。而即便在更新频率很快的情况下,《朱一旦的单调日子》仍然坚持很风趣的构思,让人看得骑虎难下。

尤其是《一块劳力士的回家路》这一期,对疫情期间口罩链条的挖苦,更显示出张策式诙谐中对时势的聚集和嘲讽。仅在B站就超越1000万的点击量,也阐明这期节目有多大的影响力。可以说,没有张策就没有现在“朱一旦”这个广为人知的大网红。

而在张策离任后,新一期《朱一旦的单调日子》中,满屏弹幕都是“爷青结”、“没那味儿了”、“结束撒花”、“散了散了”。乃至还有网友直接指出,“感觉把IP卖了还能赚一笔”。

可以说,“朱一旦”这个超级大网红的成功,是建立在张策策划的内容根底上。没有了张策,这个网红人物也就没有了魂灵。不过,张策仍是比较“低沉”。针对他离任引发的种种猜想,张策在回应的视频中表明,“我和老朱的协作是和谐的,他信赖我我信赖他,他支撑我我报答他”。一起,他还期望,“未来创作者能和老板之间探索出更多或许的协作形式”。

至此,张策离任算是划上了一个句号。而“朱一旦”身为站在金字塔顶尖的网红,成功的背面天然更多是依托有构思且充满活力的内容。一如当年万合天宜打造的《万万没想到》、《陈述老板》等捧红叫兽易细姨、白客、刘循子墨等,也是依托过硬的内容。还有现在爆红的“手艺耿”,所以凭仗本身更具构思的点子。

但咱们有必要要看到的是,网红的打造我们依托内容,那么当内容不再符合年代发展趋势或观众口味,且变得无味后,也很简单就被筛选掉。这个依托内容上位,却变得更依托内容的通病,直到现在也难以解决。

相比之下,本钱可以大批量制作网红。但由于没有过硬内容的支撑,这些网红往往仅仅“腰部网红”。他们很难像“朱一旦”那样登顶,影响规模较小,只对特定人群有影响力,不会有太大的国民度。更重要的是,一旦没有了本钱的支撑,这些网红很简单“过气”,糊得很快。

当然,在这个年代想知名的人太多,有构思的也不在少数。许多有才能的人,我们没有本钱的支撑,其实很难出面。本钱,确实有着不行忽视的重要性。

全体来说,打造网红仍是以内容为根底,以本钱为辅佐。没有内容为支撑,即便本钱再力捧,观众也不会配合。所以那些想靠烧钱就成为网红的人,仍是歇歇吧。金玉其外,败絮其中的绣花枕头,没人会一向喜爱的。

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